“ 超人、机器猫、老虎、兔子……”，当看到装扮成这些形象的选手站在马拉松大赛起跑线上时，一定不要怀疑自己的眼睛。这并不是什么影视或动漫节的热身性宣传，而是10月19日于北京国际马拉松大赛上“首演”的化妆跑。
自1981年在京开办以来，北京国际马拉松大赛已成为京城金秋时节的年度传统赛事。每年都吸引着大量国内外马拉松、长跑爱好者的参与和众多媒体的关注，其影响力呈现出逐年上升势头。作为国际田联(IAAF)和国际马拉松及公路跑协会(AIMS)认可的世界高水平马拉松赛事，今年获得了国际田联金标赛事的殊荣，与柏林、伦敦等马拉松齐名，成为全球八大金标全程马拉松赛事之一。赛事规模高于往届，仅参赛人数就达到2.4万。赛事除有全球众多顶尖长跑选手激烈竞逐外，还将同时举办全国马拉松冠军赛、第九届首都高校马拉松挑战赛将吸引众多国内优秀选手和首都高校学生的参加。
为进一步扩大北京国际马拉松赛的影响力，使更多的马拉松业余爱好者参与到这一赛事，第二年度赞助赛事的黄金赞助商佳能，以“与佳能一起玩转马拉松”为主题，首次将在各大国际马拉松赛上盛行的奇趣化妆跑引入了业余组比赛。
当从千余名网友中脱颖而出的50名选手与百余名佳能员工，装扮成各种可爱卡通形象的一同站在天安门的起跑线上时，人群中传来了阵阵的掌声与欢呼声。这一快乐的方阵如同一道靓丽的风景线，将欢笑与感动在10公里长的马拉松赛道上一路传扬。为了让参与化妆跑的选手和现场观众们，能记录下这一精彩而难忘的感动瞬间，佳能特别在这次比赛的终点——国家奥林匹克体育中心体育场设立了佳能展区，为人们提供当天拍摄的照片即拍即打服务。
不难看出，奥运之后人们对体育的关注度与热情，不仅停留在高强度的竞技项目上，还延展到马拉松等全民健身型运动上。从马拉松这一高度全民化运动在中国的发展来看，越来越多的普通人都乐于参加到赛事之中。以“感动常在”为理念的赛事赞助商佳能，是一家以影像产品为主的跨国企业。其具备专业品质和优良性能的佳能相机，一直是体育记者和运动爱好者们记录每个精彩瞬间的首选和较爱。其与中国体育结缘达11年之久，期间，佳能积极赞助了北京国际马拉松大赛等体育赛事。借此成功提升了自身品牌形象的佳能，更希望让人们能通过参赛、观赛及观看影像作品与马拉松一道激情、感动、快乐。
佳能(中国)副总裁铃木敬二表示，希望通过自身及组织更多马拉松爱好者参与比赛的实际行动，以响应全民健身的马拉松精神，也希望化妆跑活动能起到为参加比赛的运动员们加油助威的同时，给广大的体育、健身爱好者带去更多的惊喜、感动与欢乐。
据了解，倍受人们追捧的化妆跑在全球的马拉松比赛中，已超百年历史。去年，诞生于1981年的伦敦马拉松赛在雾都再度开跑。在气氛轻松的业余组化妆跑比赛中，众多参赛者以各种古怪的造型亮相，从超人到加菲猫，从猫王到啤酒瓶，五花八门无奇不有。与其说这是业余组比赛，不如说他们在借赛事平台秀出自我个性、享受比赛带来的乐趣的同时，也把快乐传递给大众。相信这一新奇形式的引入，必将为全民健身运动之王的马拉松在中国普及推波助澜。