10月12日，中国田径协会与佳能（中国）有限公司等赞助企业联合宣布，2010北京马拉松正式拉开帷幕，这也是佳能连续第四年支持并参与北京马拉松。作为大赛的官方合作伙伴，佳能将为大赛增设供水站、邀请著名高校啦啦队为选手加油助威，并充分发挥影像方面的优势，为参赛选手提供证书打印、现场即拍即打等专业服务。
除了发挥自身的影像优势帮助大家记录每一个感动瞬间外，佳能还将以“感动·始于足下”为主题，组织300名员工阵容参赛。佳能希望通过自身的影像优势以及对赛事的热心参与，推动北京马拉松赛事的不断壮大，吸引更多人对长跑运动的关注。同时，佳能也将继续致力于倡导绿色健康的生活状态，让更多的人体验运动的快乐，体会坚持的成就感，记住成功的感动。
起点：承办参赛证 300名员工阵容伴你启程
今年是北京国际马拉松赛三十周年纪念，规模较往届明显增大，参赛人数更是提前一个月就达到了预定人数3万人。3万名参赛选手参赛证的印制，将由佳能彩色数码印刷设备C7000VP精心打印。另外，在佳能（中国）有限公司总裁小泽秀树的带领下，佳能将组织300名的员工阵容参与到比赛中去，真正做到与选手一同站在起跑线上出发，为本次马拉松进一步壮大声势。
途中：配置啦啦队 增设水站 佳能与你同行
为了实现北京马拉松赛的本土化，佳能与北京高校进行了紧密配合，特意邀请了来自于人民大学、北京体育大学、北京第二外国语学院、中华女子学院等著名高校的美女啦啦队。这些啦啦队将分布在马拉松赛沿途，与佳能一起为参赛选手助威。佳能希望借此来感染更多的观众，一起为选手们加油呐喊，为马拉松赛增添活力，让更多的人体会马拉松带来的激情和感动，共同感受坚持、不言放弃的魅力。
另外，佳能也努力为参赛选手提供更多的便利。除了大赛组委会准备的供水站之外，佳能还将在沿途增设多处供水站，以方便和确保选手们在比赛途中的用水需求。
终点：即拍即打服务 为你见证成功一刻
在当日马拉松迷你赛程终点和全程终点的附近，佳能还特别设置了提供即拍即打服务展台，选手及他们的家人可以在现场用佳能数码相机拍摄，并即时打印照片，佳能明星产品EOS、PowerShot 博秀、IXUS伊克萨斯和Selphy炫飞打印机将在现场悉数亮相。较后，佳能还会将打印好的照片裱入相框，送给那些到达迷你终点和终点的选手们留以纪念。佳能希望较大化地发挥影像的作用和魅力，真正做到见证成功选手到达终点时激动人心的时刻，为每个参加本届北京马拉松的选手留下属于自己的那份感动和回忆。
较后，完成全程马拉松的选手将在终点享受到加印完赛成绩的殊荣，该项打印工作由佳能为赛事专门提供的33台彩色激光打印机LBP5050来完成。在比赛结束后，这33台打印机将会赠送给北京马拉松赛的主办方，以用于今后的慈善事业。
与激烈的短跑、跨栏类项目不同，马拉松比赛过程漫长，大部分时间都是机械、重复的动作，考验的是长跑者体能上的耐久力和精神上的意志力。超越自我极限，直面困难而不言放弃，这正是马拉松的特点和魅力，也是佳能企业文化的重要构成因素。同时，长跑运动作为一种绿色健康的运动，也吸引了越来越多的人参与其中。佳能将通过不断努力和大胆创新，与专业运动员和普通民众一道，用同样的激情表达对于马拉松运动的热爱，一起倡导绿色健康的生活状态。