7月22日，佳能作为国际田联（IAAF）官方合作伙伴，参加了2015北京世界田径锦标赛主办方在北京国家体育场“鸟巢”举办的倒计时30天活动。佳能也同时宣布将赞助8月22日在北京“鸟巢”开幕的2015北京世界田径锦标赛，为赛事提供一系列专业支持与服务。
2015北京世界田径锦标赛将是有史以来较大规模的一届世界田径赛事，也是国家体育场“鸟巢”在2008年北京奥运会后作为主赛场的又一体育盛事。届时将有来自全世界200个国家的2000位运动员在北京参加为期 9 天的田径盛会，预计全球将有累计60亿观众观赛。因此，本届田径世锦赛的吉祥物为极具北京特色的风筝“燕儿”，取鸟儿归巢之意。
佳能作为2015北京世界田径锦标赛的官方合作伙伴，将为赛事提供一系列的专业支持与服务。佳能将为来自各个国家和地区的体育摄影师提供技术支持、咨询、维修以及数码相机和镜头租赁服务。同时，大会邀请的体育摄影师们也将身着印有佳能标识的摄影背心出现在赛场周边。佳能的广播电视设备也将用于此次赛事的转播，佳能工程师也将为电视台的转播设备提供维护保障服务。此外，佳能的激光打印机和数码复合机等办公设备也会设置在大会的媒体中心内，为来自全球的记者们以及赛会主办方提供文印服务。
作为影像行业的领军品牌，佳能产品以其先进的影像技术，高清的画质呈现而受到全世界体育摄影师的青睐。佳能将在赛事期间，每天从佳能相机拍摄的图片中精选出来的一张照片提供给组委会官方网站，每天都可以欣赏到世界顶级体育摄影师利用佳能的数码相机以及镜头捕捉到的精彩瞬间，感受到佳能通过影像传递的体育带来的感动。佳能此前已赞助了一系列国际体育赛事，除了2013-2016年国际田联主办的15项田径赛事外，国际滑联世界花样滑冰锦标赛，国际马拉松等体育盛会上都能看到佳能产品的身影。
在北京世锦赛期间，佳能还将举办一系列面向公众的相关活动。佳能将在“鸟巢”赛场内外都设置产品体验展台。尤其是赛场内的体验区内为观赛者准备了专业的拍摄设备，长焦镜头、望远镜一应俱全，观众可以通过这些设备获得不一样的观赛体验。赛事期间，凡是持有机身号是当日日期数字的摄影器材到位于赛场外的佳能展台参观的普通观众，都会获得佳能送出的小礼品。同时，在现场购买佳能产品还可以享受到特别优惠。
中国人的健康意识不断增强，尤其是2008年北京奥运会后， “全民健身”成为大势所趋。佳能也通过赞助体育赛事以及举办佳能影像马拉松等体育与摄影相结合的活动向社会公众传递一种“大健康”的理念。佳能提出的“大健康”的概念，意在倡导一种健康的生活方式和积极的生活态度，并将这种快乐向上的精神与身边的亲朋好友乃至全社会分享，通过分享传递获得更多喜悦和感动，从而为整个社会源源不断输入健康“佳能量”。