2015年8月22日，2015年北京国际田联世界田径锦标赛的开幕式电视直播让全球再次聚焦中国北京的“鸟巢”，而捕捉这些精彩瞬间的电视转播镜头就来自于此次赛事的官方合作伙伴——佳能。
开幕式场边，身着带有佳能标识摄影马甲的摄影师们，用佳能的“长枪短炮”捕捉着普通人看不到的角度和瞬间。看台上的观众们，为了看清场上演员们的表演，纷纷拥到了位于116区域的佳能产品体验区。设在那里的佳能专业数码相机、远摄镜头、望远镜格外“紧俏”。
很多观看比赛的普通观众都会在观赛前或之后前往“鸟巢”西侧的“市场街”的佳能体验区，在这里的“影棚”合影留念。有的甚至当场“败家”，买下了心仪的相机，带到开幕式上，准备“疯狂”拍照。
被各国记者们所关注的还有本次赛事的揭幕战：男子马拉松和10公里“大众跑”。而10公里“大众跑”较能体现开幕式演出的第三幕“人文北京”精神。城市马拉松被认为是“城市名片”，而精心设计的“永定门”为起点、“鸟巢”为终点的线路充分地展示了北京既是文明古都又是现代化国际大都会的风貌。万名北京市民参加的10公里“大众跑”中也有佳能员工的身影。
在参跑队伍中， 这支由100名佳能员工组成的“激情悦跑团”格外引人注意，他们边跑边用手中的相机记录下赛道上的每一个精彩和感动的瞬间，以此为每一位跑者加油打气，大家跑过镜头前时也纷纷举起“V”或者竖起大拇指的手势，让原本枯燥的“马拉松”变得快乐起来。珂兰是位比利时姑娘，作为佳能（中国）的员工，她更愿意用相机把这些在中国的经历拍下来，传送给远在比利时的爸爸、妈妈，分享她的“青春飞扬”。
当天的这些精彩瞬间被定格在主办方官方网站的“Canon Photo of the Day（当日佳能美图）”里。佳能通过赞助体育赛事，并定格这些或喜悦、或欢乐、或感动的瞬间，提倡一种积极向上的“大健康”的理念，佳能希望帮助大家构建健康的生活方式和积极的生活态度，并将这种快乐向上的精神与身边的亲朋好友乃至全社会分享，通过分享传递获得更多喜悦和感动，向整个社会传递健康“佳能量”。