2009年8月27日 — 坐落于北京市东长安街1号东方新天地首层的“Sony Style索尼销售体验店—北京店”正式开始营业，这是索尼在北京第一家、也是目前在北京唯一一家体验型直营销售店。该店于2009年7月29日开始试营业以来，平均每天来店顾客超过3000人。专业的服务人员、以娱乐解决方案为中心的产品陈列方式、丰富多彩的讲座课程、完善的售后服务和各种会员活动，使这里成为索尼用户、索尼粉丝在北京自己的家。在这里消费者可以体验到索尼的新技术、新产品、新展示和新的推广活动，是感受索尼、休闲娱乐、轻松购物的理想场所。
“Sony Style索尼销售体验店—北京店”集索尼在华销售消费电子产品之总汇，共销售800余种产品。该店围绕不同娱乐生活方式和顾客体验来设计整体布局，其中包括颇具特色的数码影像拍摄区域、VAIO产品定制服务区域、家庭高清影院体验区、耳机试听区域等，为顾客提供全方位的体验式服务。顾客可以通过亲身试用和店员演示介绍，体验不同产品组合打造的综合娱乐解决方案。受过专业培训的店员，用轻松娱乐、通俗平实、清晰简捷、热情周到的方式将顾客带入精彩纷呈的数码娱乐世界。
“Sony Style索尼销售体验店—北京店的内部设计风格简约内敛。总营业面约为560平方米，是索尼在中国第二家直接管理经营的品牌销售体验店。在购物的过程中提供“高附加价值体验”和“个性化服务”是“Sony Style索尼销售体验店”的较大特色。消费者能在此全方位了解到较新、较前沿的消费电子科技。同时，也提供了索尼公司和中国消费者直接接触的平台，成为索尼了解用户需求、获取用户对产品和服务评价的窗口。特别针对销售体验店的各类市场促销活动和用户活动体验活动也将在今后陆续推出，使消费者得到更多的购物实惠。
“Sony Style索尼销售体验店”区别于一般销售场所的显著之处是，它特别强调“体验”和“服务”，即与消费者进行沟通和互动。“体验”指的是这里所销售的大部分产品均有样品可供消费者进行试用、体验和比较，提供了完整索尼产品生态系统和解决方案，是全面展示索尼世界的绝佳场所。在销售体验店内，消费者可以坐在沙发上，体验在家中欣赏BRAVIA液晶电视出色画质的实际感觉；也可以举起数码相机，随手抓拍身边场景。在这种轻松、随意的氛围中，销售体验店的店员会给予顾客专业的产品使用指导，也会提供各种诸如产品参数等相关信息，消费者可以充分地根据自己的使用感受和需求做出购买决定。
在“服务”方面，“Sony Style索尼销售体验店”更有许多独到之处。它设有索尼特约维修站，能提供接机服务；同时，该店的会员服务丰富多彩，“Sony Style索尼销售体验店”为广大索尼产品消费者提供了学习交流的平台，设立了解产品使用技巧，甚而更进一步发现使用乐趣的“课堂”。销售体验店内会不定期的开设各种讲座，既有针对初级用户的“怎样使用”，也有针对中高级用户的“更好使用”等课程，培训讲师既有索尼的专业技术人员，也会邀请业内专家或知名人士举办讲座，更欢迎广大索尼粉丝们来此交流心得。
索尼（中国）有限公司总裁永田晴康表示：“索尼非常重视与广大中国消费者的沟通和互动。’Sony Style索尼销售体验店’在北京正式营业，将索尼全线的消费电子产品、全方位的娱乐解决方案呈现在广大消费者面前，不仅为索尼用户、索尼爱好者、广大消费者提供了解索尼、体验索尼的场所，也是我们了解消费者的重要窗口。索尼集团看重中国市场的发展前景，中国作为‘索尼集团较大的潜力增长市场之一’和‘运营价值链上重要一环’的地位将越发重要。”
东方新天地位于北京市中心，是北京著名的王府井商圈中的一颗明珠。东方新天地坐落于东城区东长安街1号，西起王府井大街、东至东单北大街，总建筑面积达80万平方米，是目前亚洲较大的商业建筑群之一。”Sony Style”索尼销售体验店的入驻，为东方新天地增加了国际一流消费电子品牌的重量级旗舰专卖店，填补了商圈中电子娱乐领域的空白，成为东方新天地的新亮点。