Panasonic制造：洗衣机、冰箱逆势首次挺进欧洲市场

更新时间2009-02-27 点击数4886

松下公司产品新闻

2月11日，“Panasonic洗衣机·冰箱首次欧洲出货仪式”在位于杭州经济技术开发区的Panasonic工业园举行，杭州松下家用电器有限公司和无锡松下冷机有限公司首批出口欧洲的滚筒洗衣机和冰箱正式出货。Panasonic三个型号的滚筒洗衣机和二个型号的冰箱将远渡重洋，进入英国、德国、法国、西班牙、荷兰、比利时、波兰等七个国家主流卖场，以后将在欧洲其它各国销售。

此次Panasonic洗衣机批量出口欧洲，标志着Panasonic洗衣机立足中国、走向世界，向全球化经营迈出了重要一步，也表明Panasonic以杭州为中心的产业发展踏上了一个新台阶。中国杭州生产的滚筒洗衣机大步进入了滚筒的故乡——欧洲。

杭州松下家用电器有限公司（简称PHAWMH）董事长总经理秦吉强在接受记者采访时说：“杭州生产的Panasonic滚筒洗衣机批量出口欧洲，为扩大杭州家电产品出口写下了浓墨重彩的一笔。我们将以此为契机，树立Panasonic洗衣机‘国际品质’形象，带动对其他国家的出口。”

行业观察人士认为，在国内家电产品出口下滑的大背景下，Panasonic滚筒洗衣机强势挺进欧洲市场，充分证明了杭州家电的国际竞争实力，也吹响了中国家电进军全球市场的新号角。

长期以来，波轮洗衣机占据亚洲的主导地位。近年来，西风东渐，中、日、韩主要洗衣机厂商纷纷加入滚筒洗衣机阵营，滚筒消费市场增长尤为迅速。另一方面，为开拓新兴市场，西门子、博世、阿里斯顿等老牌欧洲洗衣机制造厂商纷纷加大了对亚洲市场的投入，希望能在这片热土上寻求扩张的新天地，使得中国滚筒洗衣机产业竞争十分激烈。

据秦董事长介绍，滚筒洗衣机发源于欧洲，诸如西门子、博世、伊莱克斯等老品牌占据着绝大部分的市场份额。另外，由于滚筒在欧洲市场的技术十分成熟，同时欧洲消费者对滚筒洗衣机的品质要求极高，欧洲市场对节省能源、环境保护、电气安全等方面的要求也特别严格，因此准入门槛很高，其它品牌很难进入这一市场区域。

秦董事长说,虽然中国本土滚筒洗衣机生产企业具备了相当的规模实力，然而，要实现批量向滚筒的故乡——欧洲出口，仍具有相当高的难度。

PHAWMH洗衣机是怎样实现欧洲市场突破的呢？

据了解，作为生产、销售滚筒洗衣机的后来者，PHAWMH洗衣机自2005年切入滚筒市场后，每年以翻番的销售增长率快速发展。2007年，PHAWMH开始大批量生产滚筒洗衣机，成功实现滚筒洗衣机与波轮洗衣机同厂规模化生产，使PHAWMH在中国成为为数不多的能同时制造波轮洗涤和滚筒洗涤两种模式洗衣机的生产制造工厂。2008年度，PHAWMH生产的滚筒洗衣机中国市场占有率突破10 %，位居中国滚筒市场前三强。经过四年的历练，PHAWMH洗衣机整体水平提升到一个全新的高度。

早在2005年，Panasonic在杭州投巨资建立了洗衣机全球研发中心，聚集一批全球优秀的设计师，专心研发。通过持续的技术创新，PHAWMH拥有了洗衣机行业数项首创技术，如在国内首推的DUAL-DD30磁极变频直驱电机，它使电机用电量降低45%，实际洗净均匀率提升38%；全球首创的光动银除菌技术，通过发挥羟基（·OH）+银离子（Ag+ ）的双重除菌威力，使除菌更彻底。

2008年，为使滚筒产品顺利出口欧洲市场，PHAWMH根据欧洲地区特殊环境和使用要求，潜心研发，以高新技术为生产基础，在产品节能、环保、安全性、舒适性等方面下功夫，成功地在出口产品上搭载了Panasonic独创的斜式滚筒技术、自动3D智能检测技术、低噪音变频节能电机技术等三大尖端技术，达到了滚筒洗衣机在洗净、节能、节水、静音方面的超高“能级”，从而有效撬开了欧洲市场，表现出强劲的综合实力。

秦董事长表示，我们的体会是，只要坚持不懈地强化技术创新能力，生产高标准的优质产品，努力提高产品性价比，就能更好地参与国际市场竞争。对于PHAWMH向欧洲批量出口滚筒洗衣机，中国家用电器协会副秘书长陈钢评论指出，此举拉开了中国洗衣机进军欧洲市场的新序幕。

2008年受全球金融危机影响，中国家用电器产业渐显下行，其中洗衣机出口的数量和金额，均出现不同程度的下滑。海关数据统计表明，2008年11月，我国洗衣机出口107.53万台，同比下降14.8%；出口金额1.43亿美元，同比下降6.1%。由此，2009年的中国家电产业，面临着内销低迷、外销放缓的新挑战。在市场受挤压的大背景下，PHAWMH2009年开年逆势挺进欧洲市场，打破了中国产洗衣机出口的压力瓶颈，犹如一支报春花，提振了行业信心。

陈钢副秘书长说，Panasonic滚筒洗衣机首次批量出口欧洲，是PHAWMH发展史上具有里程碑意义的一步！它从一个侧面，说明了这样的道理——家电企业必须放眼世界，坚持走创新发展之路，不断围绕消费需求和市场演变强化产品竞争力，中国家电企业才能在全球市场中获得更大发展空间。

Panasonic洗衣机•冰箱首次欧洲出货仪式

正式出货

Panasonic三个型号滚筒洗衣机和二个型号冰箱出口欧洲市场

Panasonic制造：洗衣机、冰箱逆势首次挺进欧洲市场

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